深圳包装水类目TOP5集团的市场变动来看，娃哈哈虽然增长势头已经放缓，但也守住了新夺下的“阵地”；深圳农夫山泉送水虽然在去年刚刚被卷入漩涡时略显慌乱，但也靠着进军纯净水赛道的“绿水”产品，稳住了阵脚；景田、康师傅各有各的天地，虽然也受到了类目竞争加剧带来的影响，但整体还算平稳。相比来说，长期位于包装水类目中份额第二集团的怡宝，则成为了真正受伤的“角色”。基于1-10月市场份额同比变动来看，没有卷入任何争端的怡宝，自2025年3月起，市场份额始处于约3%的同比下滑状态中。

  将时间拉长到2024年以来，纵观整个事件对包装水类目TOP10集团市场份额影响的全貌：深圳娃哈哈送水集团从2024年年初风波过后市场份额有了明显的提升，并且将由公共事件推动的增长份额一直保持至今；农夫山泉虽然受到了明显影响，但是作为TOP1集团的地位依旧稳定，且也持续的在找回自己的“失地”；相比之下，怡宝在激烈的市场竞争中份额持续被蚕食、挤压。

  从2024年风波开始，到如今2025年尾已至，包装水类目整体，以及其内部的集团竞争、产品类型格局都在发生着深远的变化，因为赛道突然的火热，也有大量的产品概念在经历着从传统到创新的“新陈代谢”。包装水类目近两年在发生什么？集团、产品格局如何改变？未来又有什么机会？本周，马上赢情报站为您带来包装水类目的专题研究。文中数据均来自于马上赢品牌CT，马上赢MSY150均衡模型、马上赢全量门店模型，使用的模型在数据图中均有标注。马上赢品牌CT数据覆盖了全国县级以上各等级城市（不含乡、镇、村），并深度覆盖全国核心城市群，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。目前，马上赢品牌CT中的品牌超30万个，商品条码量超过1400万个，年订单数超过50亿笔。

  类目整体之变：占比/增速、价格水平、规格/价格，首先从包装水类目在饮料中的占比，以及类目的销售额同比增速来观察类目整体的发展情况。可以看到，2025年同比2024年，包装水在饮料类目中的占比呈现轻微上升趋势，在夏季旺季时占比超过了13%。然而，从销售额同比增速来看，2024年包装水的销售额同比增速在多数月份保持正增长；但到了2025年，除了春节错位带来的短期波动外，包装水的销售额同比增速在多个月份为负，尤其是在8月、9月，包装水的销售额同比增速接近-10%，下滑显著。尽管包装水在饮料类目中的市场份额有小幅上升，但从销售额同比情况来看，类目整体市场规模有一定萎缩迹象，瓶装水类目或许正在步入存量竞争阶段。在这种环境下，集团、品牌之间的竞争通常将愈加激烈，价格竞争、品牌力与产品创新或将成为未来集团增长的重要因素之一。

  为了更好的观察类目的价格水平变化，我们拉取了饮料整体与包装水类目的马上赢价格指数（WPI），指数以100为基准值，其数值上下波动为类目的价格指数与去年同期价格指数的相对百分比，100表示与去年同月持平，高于100表示同比价格水平上升，低于100则表示同比价格水平下降。从202401到202510，包装水的WPI始终低于100，表明其价格水平呈同比下降趋势。与整体饮料类目相比，包装水的价格下行压力更为明显。具体来看，2025年上半年，包装水的价格指数相对更接近100，价格下行幅度有所收窄。然而，进入2025年夏季饮料旺季后，价格压力再次显著上升，尤其是在6月到9月期间，包装水的WPI指数明显走低，显示出市场竞争的加剧，或因厂商在旺季纷纷采取“以价换量”的策略，以应对市场份额的争夺。基于类目整体的产品情况，我们将组合装/非组合装分开来看其规格、件均价以及百毫升均价变化。